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WarnerBros.Discovery略微改變了將HBOMax和DiscoveryPlus合并為一個超級流媒體的計劃。

根據(jù)華爾街日報(在新標簽頁中打開)(WSJ)，WarnerBros.Discovery(WBD)決定保留DiscoveryPlus作為獨立的流媒體服務，因為擔心會失去DiscoveryPlus的2000萬用戶群。

(相關資料圖)

據(jù)《華爾街日報》消息人士稱，WBD仍計劃推出HBOMax的超大型替代品，其更受歡迎的流媒體平臺仍將與DiscoveryPlus合并。但是，WBD還將繼續(xù)為不想注冊其即將推出的服務的任何人提供DiscoveryPlus作為獨立選項。

在WarnerMedia和DiscoveryInc.于2022年4月合并之后，這家新成立的娛樂公司制定了一項計劃，將其流媒體平臺簡化為一個實體。業(yè)內(nèi)人士建議，這項新服務將簡稱為“Max”，它將在2023年底前將HBOMax和DiscoveryPlus合二為一。WBD尚未對有關該服務正式名稱的傳言發(fā)表評論。

然而，WBD現(xiàn)在被認為已經(jīng)改變了其策略。相反，該公司計劃將HBOMax的全部過往目錄——包括最佳HBOMax節(jié)目和最佳HBOMax電影——與DiscoveryPlus的大部分內(nèi)容一起納入其新平臺。DiscoveryPlus仍將是現(xiàn)有和新訂閱者的獨立選項，并且只會收錄流媒體的電視劇、電影和紀錄片系列。

知情人士稱，WBD的掉頭是DiscoveryPlus成本效益的結(jié)果。目前，Discovery的流媒體服務提供兩個訂閱層——廣告支持訂閱(每月4.99美元)和無廣告訂閱層(每月6.99美元)。相比之下，HBOMax的基于廣告的套餐讓客戶每月花費9.99美元，而沒有廣告的每月訂閱費用為15.99美元。

此外，與HBOMax相比，DiscoveryPlus所謂的低運營成本和盈利能力更有可能吸引希望注冊廉價流媒體的客戶。隨后，WBD希望以各種價位為消費者提供更多選擇，因此它應該決定將DiscoveryPlus作為獨立購買。

WBD打造新超級主播的計劃是一個大膽的舉措。目前，該公司在HBOMax和DiscoveryPlus上擁有約9500萬訂戶。近幾個月來，《龍之屋》和《最后生還者》等廣受歡迎的節(jié)目肯定會增加前者的用戶群。當WBD的2022年第四季度財報電話會議于??2月下旬召開時，我們將了解這兩個平臺的用戶群增長了多少。

不過，這兩項服務都無法單獨與Netflix(2.3075億用戶)和DisneyPlus(1.642億)競爭。因此，WBD縮小這一差距的愿望似乎是其合并HBOMax和DiscoveryPlus的主要原因。

但是，這樣做會有風險。自流媒體于2020年5月推出以來，HBOMax的價格僅上漲過一次——即今年1月12日上漲1美元。未來幾個月，隨著一項新的龐然大物式服務將取代HBOMax，WBD很可能希望實現(xiàn)利潤最大化。因此，其新的流媒體平臺的注冊費用肯定會更高。

如果是，用戶可能會認為不值得花錢。HBOMax是世界上最好的流媒體服務之一，包含廣受好評和屢獲殊榮的內(nèi)容。但是，正如我們在Netflix上看到的那樣，如果客戶認為它不物有所值，他們就會取消訂閱。Netflix在過去12個月中取消的電視劇數(shù)量，以及隨后用戶群的突然下降表明，即使是最受歡迎的娛樂公司也無法幸免于失去客戶。

WBD最好注意這些警告，讓它的新主播物有所值(以有競爭力的價格)，并且它會因此獲得回報。如果不這樣做，它的HBOMax替代品可能會在它有機會成功之前失敗。

盡管推出了即將推出的超級流媒體，但尚不清楚WBD是否會繼續(xù)將HBOMax作為單一平臺提供。尚無關于WBD是否會在其新流媒體發(fā)布后提供一攬子交易的消息，其中包括其新的流媒體服務和DiscoveryPlus。

我們已聯(lián)系WBD就《華爾街日報》的報道發(fā)表評論，以及HBOMax是否也將作為一項獨立服務提供。如果我們收到回復，我們會更新這篇文章。

關鍵詞： 華爾街日報 如果客戶 可能會在 成本效益