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《流浪地球2》熱映帶動國產(chǎn)電影衍生品走俏

(資料圖)

新華社北京3月20日電（記者楊淑君、王小鵬）“春節(jié)假期看《流浪地球2》時被其中‘?dāng)?shù)字生命’的概念戳中，當(dāng)晚就在眾籌平臺下單了數(shù)字生命卡。”30歲的電影愛好者羅雨瑆稱自己是最早參與電影《流浪地球2》周邊眾籌的“粉絲”?！凹仁且环N個人愛好，也是對國產(chǎn)科幻電影的支持?！?/p>

國產(chǎn)科幻電影《流浪地球2》上映已一個多月，至今熱度不減。國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日，《流浪地球2》累計票房已超過40億元。電影的熱映也帶動了衍生品市場的火爆，《流浪地球2》官方周邊眾籌金額在幾日內(nèi)就突破1億元，創(chuàng)造了中國影視IP周邊衍生品眾籌金額新的紀錄。

3月11日，人們在埃及吉薩一家電影院參加電影《流浪地球2》的首映禮。新華社記者隋先凱攝

“剛開始設(shè)定的目標(biāo)金額是10萬元，但是迅速突破了100萬元，最終達到了1200多萬元！”52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁黃今說。作為《流浪地球2》周邊官方授權(quán)方之一，52TOYS推出了以影片中機械狗“笨笨”為原型的電影周邊產(chǎn)品。

在黃今看來，《流浪地球2》衍生品之所以廣受歡迎，源于電影作品的生命力?！半娪癐P與觀眾產(chǎn)生了情感共鳴，作為衍生品的設(shè)計生產(chǎn)者，我們希望用戶在拿到產(chǎn)品的時候能夠釋放對于IP的情懷。”

近年來，隨著國產(chǎn)電影質(zhì)量不斷提升，電影周邊衍生品市場越來越受到關(guān)注。《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等影片都推出過不同形式的周邊產(chǎn)品，涌現(xiàn)出不少創(chuàng)新案例。從水杯、鑰匙扣、筆記本到玩偶、手機殼、印字T恤，再到可變形機甲玩具、工程機械合金模型等，國產(chǎn)影片衍生品“隊伍”不斷壯大，為消費者提供了多樣選擇。

《流浪地球2》中使用的外骨骼機器人 （資料圖片）。新華社記者許東遠攝

“衍生品受到越來越多國人的喜愛，反映出大家對文化產(chǎn)品的需求在不斷提升?！笨苹梦幕尽拔磥硎聞?wù)管理局”創(chuàng)始人姬少亭說，“消費者不僅僅看中產(chǎn)品本身的功能，更想要‘連接’其文化價值?！?/p>

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光表示，國產(chǎn)電影衍生品的發(fā)展與中國電影的工業(yè)化進程息息相關(guān)。近些年，國產(chǎn)頭部電影的項目越來越多，推動了中國國產(chǎn)電影衍生品市場的開發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國國內(nèi)電影市場收入主要依賴于票房和植入式廣告，影視衍生產(chǎn)品收入占比不高，隨著消費者對文化產(chǎn)品的需求越來越多元化，電影衍生品市場未來還有很大發(fā)展空間。

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，促進電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動電影與游戲、旅游等融合發(fā)展，擴大電影消費規(guī)模，增加電影業(yè)整體收益。

在眾籌平臺上，不少用戶滿懷期待每天“打卡”，甚至有網(wǎng)友評論“我們買的不是周邊，是中國科幻的未來”。在國產(chǎn)電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給的推動之下，消費者對于電影衍生品的消費需求將保持旺盛態(tài)勢。

饒曙光認為，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在整個文化產(chǎn)業(yè)中的地位和影響力正越來越大。國產(chǎn)電影衍生產(chǎn)品和電影后產(chǎn)品的拓展和開發(fā)將延長電影產(chǎn)業(yè)鏈，助推中國電影健康可持續(xù)發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)整體提升。（參與采寫：孫蕾、岳夕彤）■

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