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【財(cái)華洞察】業(yè)績下滑,股價(jià)受挫!JS環(huán)球生活該如何救贖?
2023-04-03 21:45:59    港股解碼

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4月3日,JS環(huán)球生活(01691.HK)開盤低走,截至收盤公司股價(jià)收跌2.73%至7.84港元/股。該跌幅位居今日港股家電板塊跌幅榜前列,可見市場投資情緒略顯低迷。


【資料圖】

若拉長時(shí)間軸來看,過去一年時(shí)間里,JS環(huán)球生活的股價(jià)長期徘徊在8元/股價(jià)格區(qū)間,整體表現(xiàn)一直欠佳。而今日股價(jià)再度下挫,與不完美的2022年度業(yè)績或有一定關(guān)聯(lián)。

01.小家電領(lǐng)導(dǎo)者,2022年?duì)I收凈利雙雙失速

據(jù)悉,JS環(huán)球生活的歷史最早可追溯至1994年,當(dāng)時(shí)身為中學(xué)教師的王旭寧因發(fā)明了第一臺豆?jié){機(jī)“一炮而紅”,九陽品牌在此機(jī)遇中誕生。其后,于2015年,九陽品牌又推出了全新系列的破壁機(jī),不斷豐富了產(chǎn)品品類。

不過,王旭寧的野心并非局限于此。2017年,通過收購北美家居清潔優(yōu)質(zhì)企業(yè)sharkninja,公司經(jīng)營產(chǎn)品從廚房小電一路拓展至家居清潔,主營戰(zhàn)場從國內(nèi)拓展至海外。

借助多元化的產(chǎn)品組合,JS環(huán)球生活走出了一條星光大道,頗受消費(fèi)者青睞。2019年,頭頂“全球小家電第一股”光環(huán)的JS環(huán)球生活正式在港交所敲鐘上市,開啟一段新旅程。

從業(yè)績表現(xiàn)來看,上市以來JS環(huán)球生活一直保持高速增長態(tài)勢。2019年至2021年短短3年區(qū)間,公司營收規(guī)模便從30.16億美元沖上50億美元關(guān)口;期內(nèi)盈利表現(xiàn)亦不賴,股東應(yīng)占溢利由0.42億美元增至4.2億美元。

不過,來到2022年,全球經(jīng)濟(jì)下行、美聯(lián)儲加息、通脹壓力攀升及疫情等不確定性因素的影響,此前火熱的小家電市場一下子步入寒冬期。作為全球優(yōu)質(zhì)型小家電的領(lǐng)導(dǎo)者,JS環(huán)球生活的經(jīng)營活動也大受影響,2022年?duì)I收凈利雙雙失速。

據(jù)JS環(huán)球生活發(fā)布2022年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營收約50.41億美元,同比下滑2.12%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤約為3.32億美元,同比下降20.98%。

分業(yè)務(wù)看,SharkNinja分部(涉及Shark及Ninja兩個(gè)品牌)取得收入為37.16億美元,與上一年收入基本持平(37.15億美元),占總營收的73.7%。主要原因在于SharkNinja分部透過2021年推出的品類收入增長以及2022年推出的品類的增量收入被外匯影響所抵消。

與之相反的是,期內(nèi)九陽分部收入?yún)s出現(xiàn)大幅下滑,同比下降7.7%至13.25億美元,占據(jù)總收入的26.3%。對于該部分下滑的原因,公司坦言中國市場的挑戰(zhàn)持續(xù)不斷,及不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下需求疲軟及消費(fèi)市場低迷所致。

其中,主要面向中國市場的九陽品牌是影響最大的。報(bào)告期內(nèi),九陽品牌實(shí)現(xiàn)收入13.17億美元,同比下降6.9%。

其實(shí),除了九陽品牌外,在復(fù)雜嚴(yán)峻的內(nèi)外部環(huán)境變化影響下,2022年中國小家電行業(yè)明顯“退燒”。具體來看,另一家小家電巨頭蘇泊爾(002032.SZ)以及新寶股份(002705.SZ)的2022年?duì)I收分別同比下滑6.55%、8.15%。

反觀Shark品牌,是JS環(huán)球生活唯一取得正增長的業(yè)務(wù)。受益于空氣凈化在北美等地區(qū)暢銷及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品品類的增長,Shark品牌產(chǎn)品的收入同比增長2.2%至20.57億美元。

02.步入存量競爭時(shí)代,JS環(huán)球生活如何破局?

就目前來看,伴隨疫情陰霾的逐步退卻,消費(fèi)市場已漸入回暖狀態(tài)。不過,面對已步入存量競爭境地的小家電而言,后市競爭也只會愈發(fā)激烈。

從行業(yè)角度分析,近年來,市面上已出現(xiàn)電火鍋、空氣炸鍋、煎烤機(jī)為一體的多功能鍋,功能的疊加變相推動了產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格的提升。與此同時(shí),消費(fèi)者也更愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的溢價(jià),這使得功能單一的產(chǎn)品失去了價(jià)值,從而被火速淘汰出場。

在此背景下,如何打造出實(shí)用性強(qiáng)、多功能、易收納、節(jié)約空間的產(chǎn)品成為擺在了小家電企業(yè)面前的難題。

據(jù)家電分析師表示,小家電行業(yè)未來的核心競爭點(diǎn)依然萬變不離其宗,即產(chǎn)品力、營銷力、渠道力,尤其是經(jīng)過了幾年流量紅利之后,產(chǎn)品力本身愈發(fā)重要。

但對于JS環(huán)球生活而言,目前在產(chǎn)品力方面并不突出。據(jù)悉,當(dāng)前小家電市場已成為新勢力的天下,與小熊、科沃斯等相比,九陽品牌似乎正在慢慢變老,在開發(fā)年輕群體及中產(chǎn)家庭效果方面并不及預(yù)期。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,依托于互聯(lián)網(wǎng)興起的小家電品牌面臨成本控制、拓展渠道及提升利潤的難題。在傳統(tǒng)品牌依然具有較強(qiáng)品牌力的狀況下,年輕品牌如何“保鮮”是一個(gè)嚴(yán)重考驗(yàn)。

總的來看,在多品牌策略下,JS環(huán)球生活在全球市場具備一定優(yōu)勢,但針對業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重的九陽品牌,如何做好該品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新,以過硬的品質(zhì)滿足更多的個(gè)性化需求,進(jìn)而吸引年輕人,是其亟待解決的問題。

作者:虹小豆

編輯:Effie

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