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【聚勢而上 打造京南商業(yè)新地標】具體的是什么情況呢，跟隨小編一起來看看！

(相關(guān)資料圖)

——“王府井奧萊UP TOWN”項目正式啟動全面籌備,預(yù)計于2023年12月精彩呈現(xiàn)

山海歸來 再戰(zhàn)京師

王府井集團在她即將迎來68周歲之際,再次開啟版圖擴張,被譽為“新中國第一店”的她,依舊銳不可當。

此次王府井集團與北京金色凱盛投資管理有限公司聯(lián)手,旗下王府井奧萊品牌將正式進駐世界之花假日廣場項目。該項目由北京王府井奧萊企業(yè)管理有限公司操盤,并以“王府井奧萊 UP TOWN”為案名全新面市?！巴醺畩W萊 UP TOWN”是王府井集團在北京地區(qū)傾力打造的全新之作,結(jié)合項目特點及未來定位,特別推出的奧萊體系內(nèi)年輕力品牌線。繼續(xù)深化探索產(chǎn)品線的創(chuàng)新和迭代。這次是把強社交屬性的概念融入到項目中,讓實體商業(yè)成為城市社交的獨特載體,引領(lǐng)消費者回歸社會,融入到和社會的互動交往,激發(fā)大家和朋友、家人、同事、圈友間的情緒共鳴,通過強社交屬性的品牌聚集,自然松弛的場景營造,耐心細致的內(nèi)容運營,滿足友情、親情、商務(wù)、愛好等方方面面的情緒訴求,傳導(dǎo)給消費者實體商業(yè)所擁有的,得天獨厚的,社交體驗空間和理念。

該項目坐落于大興區(qū)南四環(huán)外,榴鄉(xiāng)橋南世界之花假日廣場內(nèi),位屬大興新城及亦莊新城中間區(qū)域,聚焦兩大新城人口并輻射南部空港區(qū)。世界之花假日廣場項目體量63萬平米,地下三層,地上五層,現(xiàn)經(jīng)營有盒馬X會員店、奈爾寶、動力星球、影院、冰場、酒店、公寓等體驗業(yè)態(tài)。停車位5000個。周邊道路通達,項目三公里范圍內(nèi)覆蓋多條軌道交通。其中王府井奧萊一期項目規(guī)劃約20萬平方米,覆蓋核心區(qū)域1-4層和B1座,三年內(nèi),奧萊將陸續(xù)接管項目二期,覆蓋B1層和B3座,屆時商業(yè)總面積將達到34萬平米,可謂是京城又一巨無霸體量項目。

項目整體定位為充滿活力的混合式奧萊,將繼續(xù)精耕奧萊業(yè)態(tài),并以此為核心引擎,復(fù)合潮流運動體驗、餐飲休閑體驗、家庭成長體驗,致力于打造北京南部區(qū)域年輕時尚達人、新中產(chǎn)家庭?中最具影響?和聚集力的新型奧萊商業(yè)綜合體。致力于成為京南商業(yè)的新地標。

項目預(yù)計2023年12月開業(yè)。屆時,王府井集團奧萊業(yè)態(tài)將完成在北京的東部、南部、中部和北部的區(qū)位布局。

“向上”而生 信心滿滿

2023年6月19日,王府井奧萊“UP TOWN”項目推介會在北京國際飯店隆重舉行。該項目的亮相標志著王府井集團深耕北京商業(yè)市場的態(tài)度與持續(xù)開拓奧萊業(yè)態(tài)的決心。

王府井奧萊歷經(jīng)7年的發(fā)展,從無到有,乘風(fēng)破浪,走出一條獨具特色的奧萊發(fā)展道路,位居國內(nèi)連鎖奧萊集團前列,為消費者的美好生活提案,為國有企業(yè)的傳承和創(chuàng)新助力。

七年來,王府井奧萊業(yè)態(tài)的門店數(shù)量由2家發(fā)展到14家,銷售規(guī)模由24億元拓展至150億元,經(jīng)營面積由 10萬平方米到超越100萬平方米,會員數(shù)量由20萬發(fā)展到突破500萬;

七年來,王府井奧萊產(chǎn)品線逐步清晰,從1.0 版以商品為中心,到 2.0版融入購物中心復(fù)合元素,再到3.0 版與文旅相結(jié)合,打造城市微度假概念,伴隨消費需求變化的步伐,持續(xù)深耕和升級。

七年來,與國內(nèi)外知名的設(shè)計團隊精誠合作,打造行業(yè)領(lǐng)先的購物休閑場所。從建筑形態(tài)到景觀氛圍,從交通規(guī)劃到場景營造,為消費者呈現(xiàn)出一座座愜意、松弛、心生向往的“附近的遠方”。

七年來,積極探索消費需求的變化與生活方式的延展,匠心打造有溫度、有生命力的商業(yè)作品,為每個商業(yè)項目注入獨一無二的魅力靈魂,致敬消費者對美好生活的向往。

王府井奧萊所有的積淀,是為了更好的出發(fā)!面向未來,在首旅集團和王府井集團的正確引領(lǐng)下,面對新市場、新環(huán)境、新挑戰(zhàn)、新機遇,王府井奧萊將始終緊握“發(fā)展”這條生命線,通過輕重并舉的方式,加速開拓的步伐。

面對王府井奧萊UP TOWN項目,奧萊團隊非常有信心,這份信心源于各級政府的鼎立支持,項目業(yè)主的精誠合作,首旅集團、王府井集團的強大實力,奧萊團隊的開拓創(chuàng)新以及廣大合作伙伴的風(fēng)雨同舟!在運營管理方面,項目特別派出了一支年輕有活力的專業(yè)團隊。

項目案名“UP TOWN”的價值解讀,首先,UP在英文中的本意“向上的”,希望項目能夠聚集積極向上的正能量,贏得蒸蒸日上的新發(fā)展,這個項目雖經(jīng)滄海,但是由于王府井團隊與世界之花團隊的聯(lián)合打造,相信出品和業(yè)績能夠一路向上!同時,UP在英文中還有另外一個意思“高興、快樂、激動”,希望能夠打造一個激情澎湃的歡聚場,讓人流連忘返的開心地,這是操盤團隊面向市場給與消費者的承諾。另外,UP在網(wǎng)絡(luò)語言中也代表著“我的人生我做主,美好的生活由我們自己定義”希望通過項目能夠引領(lǐng)、倡導(dǎo)新時代消費者的價值新主張。

在商業(yè)籌劃方面,項目將持續(xù)打造7大亮點:

一、年輕化奧萊產(chǎn)品線(年輕+) 涵蓋國際潮奢、運動戶外、潮流服飾、兒童家居、時尚配飾等品類結(jié)構(gòu), 保障經(jīng)典奧萊屬性和品牌矩陣,不僅從商品數(shù)量上充分釋放,更加突出國際化、 年輕化、潮流化的定位特征。彰顯年輕生活態(tài)度,引領(lǐng)南城消費新風(fēng)尚。

二、京南商業(yè)航母(奧萊+)項目體量近 20 萬平米,涵蓋品牌數(shù)量 600 余 家,是全國奧萊體量最大、品牌數(shù)量最多、品類跨度最廣的商業(yè)綜合體。其中 6: 4 的奧萊零售與生活方式配比,突破品類和業(yè)態(tài)邊界,打造全品類混合式奧萊產(chǎn)品線。涵蓋零售、娛樂、餐飲、體驗、健康生活等多維度業(yè)態(tài),滿足家庭休閑購物的一站式體驗。

三、超級運動奧萊+集結(jié)地(運動 +) 迎合大健康的后疫情時代,該項目引入超級運動旗艦店,從面積、產(chǎn)品 線、商品功能等方面充分釋放商品優(yōu)勢,根據(jù)消費喜好,細分專業(yè)賽道,打造規(guī) 模最大、品類最全、產(chǎn)品最新的強勢品類,提升消費體驗。構(gòu)建沉浸式的運動空間,匯聚籃球、網(wǎng)球、羽毛球、擊劍、滑冰、瑜伽、慢跑、露營、滑板等運動 項目,為商品加持,成為運動社交的集結(jié)地,共享全新生活方式。

四、一站式兒童成長中心(成長+) 滿足 0-15 歲生活成長階段,海量優(yōu)質(zhì)的母嬰用品、兒童服飾、玩具、學(xué)習(xí) 用品等全面覆蓋各年齡段商品組合,提升品類消費的極致感。由“以孩子 為中心”向“高質(zhì)量親子陪伴”轉(zhuǎn)化,結(jié)合奈爾寶、動力星球、萬國擊劍、卡巴 等優(yōu)質(zhì)機構(gòu),塑造與孩子共同成長的沉浸式親子空間。 圍繞不同階段的兒童成長、興趣特長等特點,此次也會引入兒童托育早教/ 萌寵樂園/親子餐廳/親子游泳/烘焙課堂/兒童攝影/兒童美發(fā)等配套服務(wù),提升 服務(wù)品質(zhì),體現(xiàn)一站式體驗需求。

五、中國版美食地圖 (美食+) 位于項目四層,單層體量近 5 萬平,計劃引入百余家餐飲品牌,千平米以上近 10 家,打造高品質(zhì)、多口味、差異化的餐飲集合地,規(guī)劃湘菜、川菜、京菜、 粵菜、魯菜、淮揚菜等經(jīng)典地方知名菜系,滿足大眾口味需求; 同時引入韓餐、西餐、泰餐,日料容納潮流必吃榜、創(chuàng)意融合菜、精致商務(wù)宴等類別豐富體驗,滿足商務(wù)、社交約會及家庭聚會的餐飲需求。

六、健康生活引力場(健康+) 新中產(chǎn)作為項目消費的主力軍,不僅具有時尚開放的消費態(tài)度,更要多元化 健康體驗,整個項目依據(jù)客群分布,多點引入形象管理/醫(yī)療美容/體檢中心/品質(zhì)家居/口腔醫(yī)療/新能源產(chǎn)品等功能體驗,讓消費者不僅感受到盒馬 X 會員店的 優(yōu)質(zhì)商品,更有精致小資的健康生活。

七、京南不夜城(夜宴+) 圍繞項目一層內(nèi)環(huán),從環(huán)境上,引入綠植、藝術(shù)美陳、休憩夜景等裝置,打 造開放式休閑街區(qū),規(guī)劃近 50 余家品牌落位,超 6000 平米,融入酒吧、餐吧、 燒烤、日料、音樂餐吧及異國風(fēng)情等美食集匯,集夜景、夜演、夜宴、夜娛為一 體,延長夜間駐留時間,強化日咖夜酒、轟趴歡聚,打造城市煙火氣,成為潮流約會圣地,締造京南不夜城。

伴隨著大家熱切關(guān)注的目光,“UP向上”——王府井奧萊UP TOWN項目正式開啟,無限精彩,值得期待。

行而不輟 未來可期

據(jù)介紹,2023-2025年王府井集團的發(fā)展重點將回歸到首都大本營。除了今天的主角王府井奧萊 UP TOWN外,在北京城市副中心環(huán)球影城旁,還將有一座以國際奢侈品矩陣為引擎,融合文旅度假體驗的跨界商業(yè)綜合體即將面世。該商業(yè)體由、北京首都旅游集團有限責(zé)任公司(王府井集團)、北京市基礎(chǔ)設(shè)施投資有限公司、、北京城建集團有限責(zé)任公司聯(lián)合出品,項目總建筑面積超過50萬,奧萊部分的面積達20萬,該項目預(yù)計在2025年開業(yè)。

在這個瞬息萬變,快速發(fā)展,充滿挑戰(zhàn)與機遇的時代,每一次出發(fā)都在考驗商業(yè)人開拓市場的智慧,敢為人先的勇氣,重塑自我的魄力,腳踏實地的堅持以及“不破樓蘭終不還”的篤定與執(zhí)著。在發(fā)展的道路上,王府井集團真誠地邀請各位合作伙伴攜手開拓共贏之路,在一起,有所為,有所愛,不負期待,行而不輟,共譜華章!

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