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00后在奧運賽場上撐起了“半邊天”，這才讓人們猛然發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)長大了。他們有實力又有生活，活躍在各個領(lǐng)域，開辟著新一代的生活方式，態(tài)度與決斷也影響潮流與商業(yè)的創(chuàng)新迭代。

品質(zhì)、悅己、個性 消費需求“三合一”

人民網(wǎng)研究院、騰訊營銷洞察發(fā)布的《2021 00后生活方式洞察報告》顯示，00后都是課內(nèi)外自我增值的平衡大師。他們當(dāng)中的59%會在文化教育領(lǐng)域自主消費，進(jìn)行自我投資，在課業(yè)上通過輔導(dǎo)書提升自己，在興趣上通過多元體驗豐富生活。

吃穿用度也各有講究，他們更愛嘗鮮新興的食品品類與產(chǎn)品，滿足自己的好奇心。例如，在休閑零食中，速食山珍等新型零食的主要體驗者正是00后。

00后的衣著服飾承載著個性外化的功能，不僅要緊跟潮流，還要通過漢服等文化意涵的非日常服飾彰顯個性。在日常穿搭中，他們更青睞潮牌。

00后崇尚品質(zhì)科技，近半年有自主消費的00后中，近半數(shù)會自主選購數(shù)碼科技產(chǎn)品。耳機(jī)除了聽歌還有裝飾功能，是繼球鞋之外必不可少的潮流單品。

品質(zhì)、悅己、個性三合一——這是00后的消費需求，他們追求感官體驗上的升級，無論美食、穿搭還是硬件，都對品質(zhì)有更高的要求。獨特和差異同樣重要，小眾與個性是完美組合。

獨特單品要提升自己還要表達(dá)個性

什么是00后眼中的獨特單品？實驗儀器、讀物名列其中。以學(xué)生群體為主的00后為了提升自己，甚至在家搭起實驗室，宅家做個小科學(xué)家?？挂哙]票也是00后的“收藏品”之一，通過購買紀(jì)念品，表達(dá)內(nèi)心的敬意，將這一特殊的歷史事件銘記在心。麥克風(fēng)、顯卡是數(shù)碼品類中的受寵者，00后對這些提升品質(zhì)體驗的硬件情有獨鐘。漢服、旗袍、Cosplay服飾是他們表達(dá)認(rèn)可的文化消費，詮釋自我才“特別”。此外，拼裝玩具、手工材料是他們居家時光培養(yǎng)的新興趣，他們探索新事物、鍛煉耐心，并且享受成就感。

對于大多數(shù)仍處于學(xué)生階段的00后來說，零花錢仍是主要收入來源。手握有限的可支配收入，他們普遍理性消費，收支平衡者占58%，還有26%的人握有盈余。當(dāng)經(jīng)濟(jì)條件暫時受到限制時，面對喜歡的物品，他們會選擇先不買，但心里會設(shè)定一個小目標(biāo)，準(zhǔn)備“等待時機(jī)成熟再買”。小到硬件裝備，大到購房，為了買到需要或喜歡的物品，他們會主動降低其他開支，帶著目標(biāo)攢錢。

國風(fēng)擁躉動漫忠粉

購物清單貼著興趣標(biāo)簽

國風(fēng)、動漫、泛娛樂……00后的眾多關(guān)鍵詞中往往帶著多種多樣的興趣標(biāo)簽。報告顯示，26%的00后醉心國風(fēng)，像漢服這樣散發(fā)著古風(fēng)氣質(zhì)、流淌著文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，已經(jīng)成為他們的心頭好。

坐擁更多“粉絲基礎(chǔ)”的動漫圈，也打開了廣闊的市場。報告顯示，37%的00后對動畫、動漫懷有濃厚興趣，對“紙片人”“Cosplay”帶有天然的好感。手辦、Cosplay服飾、自己喜歡的IP相關(guān)產(chǎn)品難逃他們的“購物清單”。

此外，電影、音樂、綜藝、網(wǎng)絡(luò)游戲等泛娛樂類興趣是00后在學(xué)習(xí)與工作之外，滲透率最高的活動類型。他們樂于在線上展開豐富的泛娛樂類活動，也樂于為了更高品質(zhì)的內(nèi)容、提升自己的體驗感而付費。

一邊社交娛樂 一邊種草消費

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后在線上暢游的同時，也通過豐富的觸點與外界相連。相比其他代際，他們對購物平臺的依賴程度更低。在有通過網(wǎng)絡(luò)獲取消費信息習(xí)慣的00后中，超過六成人偏愛邊社交邊種草。

此外，報告顯示，00后的消費最容易受到熟人圈子的影響。其中68%會受同學(xué)朋友的影響，58%會受父母家人的影響。

不過，真當(dāng)他們“掏腰包”時，決策往往十分理性，最為看重產(chǎn)品的性價比以及“顏值”，會多個平臺比價，期待以最便宜的價格，為自己挑選到質(zhì)量最好、顏值最高、口碑最佳的上乘產(chǎn)品。

在00后的消費市場，潮流更迭前所未有地迅速，在“玩”的基礎(chǔ)上，品牌還需“標(biāo)新立異”，才能“站穩(wěn)腳跟”。產(chǎn)品紅利期也不可“躺平”，需不斷探索新細(xì)分領(lǐng)域、打造生活方式新理念、快速迭代產(chǎn)品、打磨漂亮包裝，才能有機(jī)會成為00后的“新寵”。

文/本報記者 陳斯

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